LPとホームページの違いは、情報をどの範囲で伝え、訪問者に何をしてもらうかにあります。会社や複数事業を知ってもらうなら企業サイト、一つの商品や企画について相談・申し込みへ進んでもらうならLPが候補です。ページ数だけで決めず、訪問者が必要とする情報から選びます。

「LP」という言葉には二つの使い方がある

アクセス解析では、訪問者が最初に到達したページをランディングページと呼びます。記事や会社概要も入口なら該当します。一方、制作の相談でいうLPは、特定の商品やサービスを紹介し、一つの行動に導く専用ページを指すことが一般的です。依頼する際はどちらの意味かをそろえましょう。

LPと企業ホームページの比較

観点専用LP企業サイト
扱う情報一つの商品・企画に集中会社・複数サービス・採用など
主な導線相談・申込などの行動へ目的ごとのページを回遊
流入の設計広告・メール・SNSなどと連携検索・紹介・指名訪問など
更新内容訴求、条件、キャンペーン会社情報、サービス、記事
注意点周辺情報が不足しやすい情報が増えると導線が複雑になる

これは設計上の傾向です。LPでも検索流入を得る場合があり、企業サイトでも問い合わせに集中したページを持てます。「LPなら必ず売れる」「企業サイトならSEOに強い」とは限りません。

どちらを先に作るかの判断手順

  1. 相手を決める：会社をまだ知らない人か、特定サービスを比較中の人か。
  2. 知りたい情報を並べる：運営会社、対応範囲、手順、費用条件など。
  3. 入口を決める：広告、検索、紹介、営業資料のどこから来るか。
  4. 行動を一つ選ぶ：相談、資料確認、申込など。
  5. 維持する体制を確認する：原稿・条件を誰が更新するか。

目的別の構成例

特定サービスの広告を始める場合

広告で約束した内容とLPの見出しをそろえ、対象者の悩み、対応内容、進め方、判断に必要な条件、よくある質問、行動の入口を配置します。実績や数値は確認済みのものだけを使います。会社の信用情報は企業サイトへつなぎ、訪問者が運営元を確認できるようにします。

会社全体の説明が不足している場合

会社情報、主要サービス、連絡先などの土台を優先します。サービスごとに対象者や提供内容が違う場合、一枚の長いページにすべて詰め込まず、必要な情報へ移動できる構成を検討します。

公開後に比較する指標

専用LPでは、入口となる広告・配信と合わせて、閲覧から次の行動へ進む割合や相談の内容を確認します。企業サイトでは、検索入口、サービスへの回遊、必要情報への到達も見ます。訪問者の目的が違うページを同じ問い合わせ率だけで評価すると、判断を誤ることがあります。

よくある質問

LPだけでも事業を始められますか？

一つのサービスを伝える目的なら選択肢になります。ただし、運営者情報、連絡先、取引上必要な表示などを確認できる設計が必要です。必要な表示は事業内容に応じて確認してください。

両方作る必要はありますか？

常に必要ではありません。既存サイトのサービスページを改善して目的を達成できる場合もあります。追加制作の前に、今ある情報と導線を確認しましょう。

目的と入口を決めてから制作する

LPかホームページかを選ぶ前に、「誰が、どこから来て、何を判断するか」を一文にすると検討しやすくなります。AQUVELではホームページ・LPの企画制作を扱っています。